Реклама Kraft Super Bowl LII прошла там, где раньше не было рекламы! Показывая присланные в реальном времени фотографии реальных семей, реклама придала совершенно новый смысл «Дню игры».
4 февраля Kraft сделал нечто ПОЛНОСТЬЮ уникальное для своего первого рекламного ролика в Super Bowl, который транслировался во второй половине игры, и в нем показывалось реальное время с участием настоящих «настоящих семей»., Вместо того, чтобы иметь звезду знаменитости в их рекламе, они решили позвонить своим потребителям, попросив представить фотографии через социальные сети. Результат? Совершенно душераздирающее послание, которое было не только креативным, но и занимательным и восхитительным. Нажмите здесь, чтобы увидеть фото с Super Bowl LII.
Реклама началась со слов «Ты показал нам, как твоя семья», написанных белым на синем экране. Затем было написано: «Теперь мы показываем мир». После этого представленные фотографии начали появляться на экране. Голос за кадром подчеркнул, что «нет правильного пути к семье», и милые фотографии, которыми они поделились, прекрасно иллюстрируют это сообщение. Самые милые картинки? Все те, которые показывают младенцев и маленьких детей, конечно!
Компания по производству упакованных продуктов принимала фотографии между 6 утра и 8:30 вечера 4 февраля, и они помещали как можно больше фотографий в свой 30-секундный интервал времени. «Мы хотим увидеть множество разных способов, которыми люди« общаются »в игровой день», - сказала на прошлой неделе Adweek директор по созданию бренда Kraft Энн Филд. «Мы даем сцену настоящим семьям. Вы могли бы быть в этом. Не имеет значения кто ты. Неважно, как вы «семья». Рекламное объявление было обработано Лео Бернеттом Чикаго, и все фотографии с хэштегами #FamilyGreatly и #KraftEntry готовились к трансляции миллионам зрителей. Довольно блестяще, верно?
Спасибо сегодняшнему настоящему MVP
вы! Вы помогли показать миру, что нет единого правильного пути к семье, есть ваш путь. И это довольно хороший способ. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Крафт (@KraftBrand) 5 февраля 2018 г.
Используя слово «семья» в качестве глагола, Анна объяснила, что Крафт ищет уникальное взаимодействие семей. «То, как ты танцуешь, как ты развлекаешься, как бы ни была велика твоя семья, - объяснила она. И мальчик сделал победившие семьи принять вызов! Это было частью большой кампании Kraft под названием Family Greatly, которая фокусируется на заботах родителей о том, что они не идеальны.
«Мы потратили много времени на знакомство с потребителями и на слушание того, что для них важно сейчас», - сказала Энн. «Мы обнаружили, что это напряжение, и люди думают, что на них большое давление, чтобы они были идеальными … Поскольку бренд [Kraft] существует так долго, он часто был частью темы, которая могла оказать такое давление на людей. Это было вокруг, когда была эта стереотипная семейная динамика ». Директор бренда добавил:« Мы продолжали меняться и развиваться для современной семьи ».
Расскажите нам, - вам нравится, насколько уникальным был рекламный ролик Kraft?
